Медиапланирование

Практика медиапланирования "Медиапланирование может быть полезным ровно настолько, насколько оно понимаемо..." В качестве критерия оптимальности используют, как правило, один или несколько параметров коммуникативной эффективности плана рекламной кампании.		Оплата строго по плану Все клиенты тем или иным образом оплачивают работу по медиапланированию. Не все они отдают себе в этом отчет, во всяком случае, далеко не всегда клиент оплачивает услуги по планированию кампании явно, хотя такие примеры есть.

Три сомнительных постулата медиапланирования Интересная ситуация сложилась на российском рынке рекламы в печатных СМИ. Деньги рекламодателей распределяются между изданиями очень загадочным образом. Казалось бы, должна прослеживаться закономерность: рекламные бюджеты должны распределяться пропорционально охвату изданиями целевых аудиторий. Но нет, анализ рынка показывает, что это не так.		О пользе планирования рекламных бюджетов Взаимоотношения рекламодателя с рекламным агентством всегда были животрепещущей темой, связанной с недопониманием и взаимными обидами. Авторы данной статьи, сотрудники РА, полагают, что одной из главных проблем, мешающих успешному взаимодействию и снижающих рыночную эффективность региональных компаний, является отсутствие четкости в постановке маркетинговых целей и как следствие – в планировании рекламодателями расходов на продвижение.

Шутки в сторону, даешь голосование рублем! Иван Курдюмов: Рынок полон мифов. Плохих и хороших. Несмотря на них, каждый день рекламодатели голосуют своими деньгами за газеты, журналы, телеканалы и радиостанции. За 12 лет работы в газете «Экстра М» убедились, что только голосование рублем способно без прикрас показать Who is who. Уже 12-й год более тысячи рекламодателей еженедельно размещают свою рекламу в «Экстра М». 60% из них не пропускают ни одного номера. Они ошибаются?		Выбор печатных изданий Александр Яковлев: На каком этапе планирования кампании можно приступать к выбору изданий. Основная задача медиапланирования и главные принципы отбора СМИ. Какие бывают газеты и журналы, и как они распространяются. Какую полезную информацию можно извлечь из структуры распространения. Объективные показатели достижения целевых групп: охват, индекс соответствия, стоимость рекламного контакта. Индекс соответствия как важнейший качественный показатель. Как можно оценить эффективность, если объективных данных нет? Рекламная практика конкурентов: не стоит изобретать велосипед.

Специфика рекламы в прессе Назайкин Александр Николаевич: История прессы как рекламоносителя. Минусы и плюсы рекламы в прессе. Рекламодатели прессы. Виды и качества изданий с точки зрения рекламораспространения. Виды современных рекламных услуг газет и журналов.

Медиапланирование

Сегодня 18.05.2012